Pokémon Go是什麼來的？

Pokémon Go是一個運用擴增實境技術(Augmented Reality)設計而成的手機遊戲。玩家需要捕捉和收集一些被稱為精靈的可愛怪物。玩家需要遊走於現實世界去捕捉它們。例如: 當玩家在現實世界步行到一個廣場，遊戲會用手機內置的全球定位系統，得知他在廣場裏，然後顯示出精靈，讓他去收服。

為什麼Pokémon Go會這麼受歡迎？

1. 與眾不同

相比起其他讓玩家在室內坐著玩的電子遊戲，Pokémon Go玩家可以拿著手機，到户外玩遊戲。

2. 容易上手和操作

玩法簡單，而且免費下載，因此吸引了來自不同背景的玩家加入Pokémon Go世界。

3. 真實世界的交流

很多玩家可以去到同一個廣場，見到同一隻精靈。你甚至可以約齊朋友一起開展一個尋找精靈的旅程。或者，你可選擇自行探索遊戲。

4. 對昔日卡通的緬懷

Pokémon在二十年前是一部非常受歡迎的卡通片。當時的小朋友已經長大，他們很希望能重溫童年回憶。

5. 永不過時的尋寶遊戲

探險和尋寶遊戲是充滿魅力和富娛樂性的，大人和小朋友都可感受其中的樂趣。

為什麼值得你關注？

雖然這款遊戲只在三個國家上架，但已每天帶來一百萬美元的收入。這是一個非常成功的案例，示範如何能跟你的用家互動、振興品牌和創造媒體現象。

1. 為用家帶來互動性和趣味性

擴增實境把真實世界和虛擬世界連接起來。只要把這種技術應用在適合的遊戲，便能使任何玩具和遊戲更添樂趣。例如，可口可樂可以運用這技術來跟顧客在產品包裝和平面廣告上交流，從而增強跟他們的聯繫。而以上所說的不需額外配件便可實現：只要你有一部智能電話，就能做到。

2. 創建新型商業模式：從購買手機應用程式、虛擬產品和交叉銷售中盈利

Pokemon Go已成功達到每天一百萬美元的營業額，而你也可以向它借鏡。以玩具為例子，玩具公司可建立一個相關的手機應用程式，讓玩家可以配合實體玩具去玩，豐富遊戲的內容。同時，公司能透過手機應用程式中的虛擬系統系統升級和售賣數碼產品來賺取額外收入。而當下個玩具發行時，玩具商更能透過它來提示玩家預購和觀看預告短片等等。

3. 運用手機應用程式來進行直銷和市場營銷

Pokemon公司有售賣電子遊戲、交換卡片遊戲、玩具和其他產品，但多數貨品需透過傳統的分銷渠道來售出，包括玩具店和百貨公司。倘若Pokemon Go是個紙上遊戲，它或會需要經歷傳統的玩具營銷的過程，包括：一年之前與連鎖零售商商議，準備聖誕節旺季。但是，手機應用程式能讓Pokemon公司隨時發行新的線上產品，也可直接接觸用家，不用經歷多重分銷程序。而這個做法未嘗不可應用到你的品牌上。

4. 充分利用品牌和版權

Pokémon無疑是個很有價值的品牌和特許經營商，而他們也有一直透過傳統方法去經營，例如收取播放其卡通和電子遊戲的版稅和售賣相關產品。但公司這次更聰明地運用了擴增實增技術創作了一個新款手機遊戲，去為品牌創造更多機遇和價值。當然，這是個大規模地使用擴增實境技術的例子，但也可以小規模地用於其他品牌。其中一個例子就是，讓顧客用真實產品跟虛擬吉祥物或虛擬拍照，然後在Facebook、Instagram或其他社交媒體上分享。

Pokémon GO熱潮正在轉變，亦一定會越來越有趣

雖然這遊戲的熱潮只有一個星期，但已經影響了社會上很多人的行為模式：例如，引致交通意外、令大群人聚集在你家門前和國家公園的訪客突然大增等等。隨著大眾市場加入捕捉精靈的戰團，遊戲和玩家人數將會日益壯大。對於它的日後發展，我們可以拭目以待。